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很多公司喜歡以“最先進(jìn)”“最大”等包含最高級的詞匯來宣傳公司，覺得這樣能吸引顧客，然而最近小編遇到一家公司因為在廣告詞中使用了“最”字，被一些投機(jī)取巧的人利用，打匿名電話稱公司不給錢就到工商局舉報其廣告違法。那么，在廣告詞中使用最高級的詞是否真的違法呢？接下來就讓小編來為你解答。

一、廣告中含有“最”字屬違法

一些公司認(rèn)為，他們的產(chǎn)品本身就是行業(yè)甚至是國外最先進(jìn)的產(chǎn)品，并沒有做虛假宣傳。但我國廣告法第七條規(guī)定，廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語。同時，該法第三十九條規(guī)定了處罰：由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

在廣告執(zhí)法實踐中，將“國家級、最高級、最佳等用語”都統(tǒng)稱為“絕對化用語”。我國的《廣播電視廣告播出管理辦法》的第八條也規(guī)定廣播電視廣告禁止使用絕對化語言。因此很明確，在廣告中使用“最”字是違法的，輕則處以罰款，重則可能追究刑事責(zé)任。

二、“第一品牌”“頂級”“極品”屬于絕對化用語嗎？

除了廣告法中明確規(guī)定的最高級、最佳等用語，公司發(fā)布廣告時可能還會出現(xiàn)“第一品牌”“頂級”等詞匯。那么這些詞沒有包含“最”字也違法嗎？答案是肯定的！國家工商總局曾對用語做出了多個通知和答復(fù)，“第一品牌”、“極品”“頂級”都屬于絕對化用語，同樣不得在廣告中使用，廣告語中出現(xiàn)上述詞匯的依據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定予以處罰。因此，公司在制作廣告時，一定要避免使用上述詞匯。

三、“馳名商標(biāo)”“免檢”也不能使用

“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)……”這個廣告語是大家經(jīng)常能看到的，但是根據(jù)我國2013年新修改的商標(biāo)法規(guī)定，今后生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

在工商廣字[2008]218號發(fā)文也指出“對廣告中出現(xiàn)“國家免檢產(chǎn)品”等涉及質(zhì)量免檢內(nèi)容的，應(yīng)立即責(zé)令停止發(fā)布。對于繼續(xù)違法發(fā)布的，依照《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》有關(guān)規(guī)定處罰。”

四、其他禁止規(guī)定

此外我國法律法規(guī)規(guī)定：禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評價的內(nèi)容。如“全國銷量第一”、“市場占有率第一”、“市場主導(dǎo)品牌”、“消費者首選品牌”、“中國公認(rèn)名(品)牌”、“×××推薦產(chǎn)品(品牌)”、“×××認(rèn)定”、“×××認(rèn)可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等。

需要注意的是《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第六條規(guī)定：“ 食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示。”

小編提醒廣大用戶，公司發(fā)布廣告時一定要了解相關(guān)法律法規(guī)，注意宣傳用語，一定不能出現(xiàn)法律法規(guī)明令禁止的詞語，如果公司是聘請廣告公司為自己制作廣告，最好選擇較為正規(guī)的廣告公司。

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