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美國著名企業麥當勞公司一直在品牌經營方面很有心得，但是也曾因馬虎大意而遭遇商標失而復得的經歷。

麥當勞在上世紀九十年代面向全球推出的一項商標特許出讓業務。當時，麥當勞在世界多個國家通過商標特許出讓取得了良好的品牌推廣效果，但是卻在南非遭遇丟掉商標的敗績。

1992年，南非企業家喬治•山姆伯納斯決定使用“McDonald's”作為公司開辦的餐飲連鎖店的店名，他前往當地的商標局檢索時發現，美國麥當勞在南非共有52個同類注冊商標。這些商標注冊之后，從未有過一次的實際使用。于是，喬治•山姆伯納斯向南非的商標局提出撤銷麥當勞的商標注冊請求。三年后，南非高等法院據此宣判麥當勞公司敗訴，并撤銷了他們在南非的注冊商標。

然而，這件事后來發生了逆轉。麥當勞敗訴之際，南非新頒布的商標法在當年的5月1日生效。該法規定，南非國內的馳名商標是指根據《巴黎公約》作為馳名商標而受到保護的商標，根據《巴黎公約》，有資格作為馳名商標受到保護的商標所有人有權在南非國內阻止另一個商標的使用，如果這個商標或其主要部分構成了對馳名商標的復制、仿制或翻譯，而且其商品或服務與馳名商標的商品相同或類似。

于是，麥當勞公司根據這個法律規定，對喬治•山姆伯納斯的公司提起訴訟。經過麥當勞公司的不懈努力，上訴法庭作出判決：判定朱伯格等公司使用“McDonald's”已造成侵權行為，禁止繼續使用該商標。至此，麥當勞在南非的商標終又失而復得。

連全球名企麥當勞也能遇到這種糟心事兒，那我們的公司就更要留心維護自己的商標品牌了。因此，中小企業的經營者，無論是對于商標注冊或者品牌規劃等知識產權的設定都要提早做好安排與布局，并且還要注意不同地方的政策措施，切不可掉以輕心，造成不必要的損失。

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