發表于：2019-08-26閱讀量：（2677）
昨日，除了#趙麗穎復工# 的消息登上熱搜外，@澎湃新聞 官方微博賬號發布的一則新聞#顏如玉涉虛假宣傳被罰百萬#，也引發了網友們的熱議。
在網友們開始抨擊“顏如玉”代言人趙麗穎的時候，@顏如玉官方微博發布了聲明，稱澎湃新聞發布的相關內容有誤。
與聲明同時公布的，還有行政處罰決定書。
1. 到底什么是虛假宣傳？
虛假宣傳是指在商業活動中經營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內容不相符的虛假信息,導致客戶或消費者誤解的行為。
所以說，“顏如玉——中國女排供應商，唯一一款可以讓人體吸收98%以上的膠原蛋白”“全球膠原口服液銷量冠軍”，顯而易見，廣告與實際內容不符合，此外，宣傳中“唯一”“冠軍”字樣還涉及極限用語的問題。
稽查人員也表示這些宣傳用語都是不符合宣傳規定的，其實就是普通食品。
根據《廣告法》第五十五條規定，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
也就是說上文中顏如玉代理商是被頂格罰款的。
2. 關于廣告法的具體規定
上面給大家介紹了虛假宣傳的問題，接下來小編就借 #顏如玉代理商涉虛假宣傳被罰百萬#，一并給大家介紹介紹關于極限用語的問題。
《廣告法》第九條僅明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確的解釋，換句話說，這個說明具有很大的解釋空間。
極限用語包括但不限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等，觸犯《廣告法》底線，單獨的罰款方面，20萬起步，最高100萬元。
企業老板看過來，你愛的那些廣告詞，可能都被禁用啦！
01
與“最”有關：
最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學。
與“一”有關：
第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一。
與“級/極”有關:
國家級（相關單位頒發的除外）、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致。
與“首/家/國”有關：
首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內空白。
與品牌有關：
王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍。
與虛假有關：
史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%。
與欺詐有關 涉嫌欺詐消費者：
點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了
與時間有關：
限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價。
02 附錄
嚴禁使用極限用語：
1. 嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一
全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。
2. 嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、最佳、最大、最好、最大、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。
3. 嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。
4. 嚴禁使用100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語。
時限用語：
限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。
違禁權威性詞語：
1. 嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語
2. 嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語
3. 嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準的除外）
4. 嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語
嚴禁使用點擊XX詞語：
嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。
嚴禁使用刺激消費詞語：
嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。
疑似醫療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械）：
1. 全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽
2. 消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產生優化細胞結構；修復受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏
3. 減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒
4. 防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低肌膚敏感度
5. 鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈
6. 胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節內分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生發
7. 防癌；抗癌
8. 祛疤；降血壓；防治高血壓；治療
9. 改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞
10. 除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭
11. 美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋
12. 毛發新生；毛發再生；生黑發；止脫；生發止脫；脂溢性脫發；病變性脫發；毛囊激活
13. 酒糟鼻；傷口愈合清除毒素
14. 緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經××例臨床觀察具有明顯效果
15. 丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹
16. 傷風感冒；經痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良
17. 刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀
18. 細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱
19. 雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素
20. 藥物；中草藥；中樞神經
21. 細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節痛；凍瘡；凍傷
22. 皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等
迷信用語：
帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等。
化妝品虛假宣傳用語：
特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力
提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機理永不褪色
迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等
03 相關法規
根據《廣告法》第九條
廣告不得有下列情形:
(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽；
(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；
(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；
(四)損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密；
(五)妨礙社會安定,損害社會公共利益；
(六)危害人身、財產安全,泄露個人隱私；
(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；
(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；
(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；
(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。
處罰措施：
《廣告法》第五十七條規定若有發布有第九條規定的禁止情形的廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，
對廣告主處 二十萬元以上一百萬元以下 的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；
對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處 二十萬元以上一百萬元以下 的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
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